地域依存産業のため多様で，情報は不可欠
自然（気象や土壌，水）の影響を受ける
鮮度が問われることが多く，距離的に消費地が制約される
消費者の嗜好が生産方式に反映する
ある地域のノウハウは直接利用できない（工業との違い）
よって，世襲制，農村社会で伝承によりノウハウを伝えた（文化形成）
人口増→生産性の向上→規模の拡大→技術情報・管理システム
分業による地域拡大→市況情報，気象情報，国際情報
環境破壊→水量・水質情報，土壌情報，微気象情報，作柄情報
専業農家の減少→農業技術情報
農業者間のネットワークによる技術問題の解決
直販→顧客管理とコミュニケーション
農村の過疎化・農村文化の衰退→村内や都市とのコミュニケーション
農村アメニティ・体験農業→コミュニケーション
